Della Via Pneus.

La historia de Lato con Della Via comenzó con una oportunidad detectada en la propia ciudad.

En una de sus unidades de la Avenida Juscelino Kubitschek, en São Paulo, una gran fachada ofrecía una escala poco explorada artísticamente en esa zona. Lato se acercó a la empresa con una propuesta: transformar esa superficie en un hito visual.

El primer lenguaje nació de conceptos ligados al universo automovilístico, como velocidad, movimiento, fuerza y seguridad. Creamos una serie inspirada en algunos de los animales más rápidos del mundo, entre ellos el águila y el guepardo. Este último ocupó la gran fachada de la JK durante años, en una de las avenidas más importantes de São Paulo.

La relación evolucionó junto con la marca. Cuando Della Via empezó a dar más protagonismo a su identidad roja, desarrollamos un nuevo lenguaje visual para sus unidades.

Esta vez, el punto de partida también surgió de una observación sobre su público: las mujeres representan una parte importante de sus clientes. Creamos grandes retratos femeninos combinados con engranajes, referencias mecánicas, grafismos de movimiento y texturas inspiradas en las bandas de los neumáticos. Buscábamos una representación femenina fuerte en un territorio visual tradicionalmente asociado a lo masculino, sin abandonar los códigos del sector.

La colaboración se amplió a más de cinco unidades de la red, permitiendo reinterpretar una misma lógica visual en diferentes arquitecturas y contextos.

De una fachada identificada como oportunidad por Lato a un lenguaje aplicado en varias tiendas, el proyecto muestra cómo el arte, el branding y el espacio urbano pueden construir reconocimiento juntos.

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