Della Via Pneus.

A história da Lato com a Della Via começou a partir de uma oportunidade percebida na própria cidade.

Em uma de suas unidades na Avenida Juscelino Kubitschek, em São Paulo, uma grande fachada oferecia uma escala pouco explorada artisticamente naquela região. A Lato procurou a empresa com uma proposta: transformar aquela superfície em um marco visual.

A primeira linguagem nasceu de conceitos diretamente relacionados ao universo automotivo, como velocidade, movimento, força e segurança. Criamos uma série inspirada em alguns dos animais mais rápidos do mundo, entre eles a águia e o guepardo. Este último ocupou a grande fachada da JK e permaneceu durante anos em uma das avenidas mais importantes de São Paulo.

A relação evoluiu junto com a própria marca. Quando a Della Via passou a dar maior protagonismo à sua identidade vermelha, uma nova linguagem foi desenvolvida para suas unidades.

Dessa vez, o ponto de partida também veio de uma percepção sobre o público: a presença relevante de mulheres entre os clientes da empresa. Criamos grandes retratos femininos combinados a engrenagens, referências mecânicas, grafismos de movimento e texturas inspiradas nos sulcos dos pneus. A intenção era construir uma representação feminina forte dentro de um território visual tradicionalmente associado ao masculino, sem abandonar os códigos do setor automotivo.

A parceria se expandiu para mais de cinco unidades da rede, permitindo que uma mesma lógica visual fosse reinterpretada em diferentes arquiteturas e contextos.

De uma fachada identificada como oportunidade pela própria Lato a uma linguagem aplicada em diversas lojas, o projeto mostra como arte, branding e espaço urbano podem trabalhar juntos para construir reconhecimento.

Atuação: Fachadas · Murais · Ambientação · Direção artística