Formula 1.

En un evento global como la Fórmula 1, el Paddock es un mundo aparte. Es una de las zonas más restringidas de la competición, frecuentada por pilotos, equipos, invitados y personalidades.

En este contexto, Lato recibió el encargo de desarrollar la identidad artística del bar y restaurante del Paddock durante el Gran Premio de São Paulo en Interlagos.

El proyecto debía comunicar automovilismo, Brasil y São Paulo sin apropiarse de la identidad de ningún equipo en particular.

Una de las primeras referencias surgió de la propia ciudad. El dibujo en blanco y negro asociado a São Paulo estableció una conexión visual con la bandera a cuadros de la meta. A partir de ese encuentro construimos un lenguaje que unía territorio y automovilismo.

Grafismos más enérgicos y formas direccionales ampliaron la sensación de velocidad y movimiento. Figuras del universo de las pistas, como un piloto y un coche de Fórmula 1, se integraron en una composición de gran impacto.

El color planteó otro reto. Los tonos ligados a determinadas escuderías podían hacer que la obra pareciera vinculada a un equipo. Optamos por combinaciones más inesperadas y variadas para crear una identidad vibrante e independiente en un espacio que debía recibir a todos de forma imparcial.

El proyecto fue más allá del restaurante. Decenas de papeleras distribuidas por el Paddock recibieron el mismo lenguaje artístico, extendiendo fragmentos de esa identidad por el evento y conectando distintos puntos del espacio.

En uno de los ambientes más exclusivos de un gran evento deportivo mundial, el arte unió la identidad local de São Paulo con el lenguaje global de la Fórmula 1.

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