Formula 1.

Dentro de um evento global como a Fórmula 1, o Paddock ocupa um território muito particular. É uma das áreas mais restritas da competição, frequentada por pilotos, equipes, convidados e personalidades.

Foi nesse contexto que a Lato foi convidada a desenvolver a identidade artística do bar e restaurante do Paddock durante a etapa de São Paulo, em Interlagos.

O projeto precisava comunicar automobilismo, Brasil e São Paulo sem se apropriar da identidade de nenhuma equipe específica.

Uma das primeiras referências veio da própria cidade. O desenho preto e branco associado a São Paulo estabelecia uma conexão visual com o quadriculado da bandeira de chegada das corridas. A partir desse encontro, construímos uma linguagem que aproximava território e automobilismo.

Grafismos mais agressivos e formas direcionais ampliaram a sensação de velocidade e movimento. Figuras relacionadas ao universo das pistas, como piloto e carro de Fórmula 1, passaram a integrar uma composição de grande impacto.

A cor trouxe outro desafio. Tons imediatamente associados a determinadas escuderias poderiam fazer a obra parecer ligada a uma equipe específica. A solução foi construir combinações mais inesperadas e variadas, criando uma identidade vibrante e independente dentro de um ambiente que precisava receber todos os participantes de maneira imparcial.

O projeto também ultrapassou o restaurante. Dezenas de lixeiras distribuídas pelo Paddock receberam a mesma linguagem artística, espalhando fragmentos daquela identidade pelo evento e criando conexão visual entre diferentes pontos do espaço.

Em um dos ambientes mais exclusivos de um dos maiores eventos esportivos do mundo, a arte funcionou como encontro entre a identidade local de São Paulo e a linguagem global da Fórmula 1.

Atuação: Direção artística · Murais · Ambientação · Customização