Sow Cake.

Antes de Sow Cake existía Bolos do Frei. El paso de una marca vinculada a una franquicia a un negocio independiente abrió la oportunidad de construir una nueva identidad y comenzar una historia propia.

Lato participó en el proceso desde el principio. El proyecto incluyó naming, rebranding, identidad visual, grafismos y aplicaciones, creando el nuevo universo de la marca antes de llevarlo a sus espacios físicos.

La investigación identificó un público mayoritariamente femenino y una oportunidad para valorar tanto el producto como la experiencia de permanecer en la casa conceptual de Vila Mariana. La identidad adoptó un lenguaje delicado, tonos cálidos y terrosos y una atención especial a la sostenibilidad que valora la empresa.

La idea de Cake Lounge amplió esa percepción: el pastel seguía en el centro, pero la casa y el tiempo vivido allí también pasaban a formar parte de la propuesta.

Después, el branding adquirió escala arquitectónica.

En la fachada de Vila Mariana, Lato creó una composición en la que cada elemento cumple una función. La mujer tomando café presenta el momento de consumo; los elementos botánicos conectan con la sostenibilidad; y su mirada dirige la atención al letrero de Sow Cake.

Una segunda intervención para la unidad de Santos llevó los códigos del rebranding a otro contexto, con una interpretación más colorida y adecuada al nuevo espacio.

Del nombre a la fachada, el proyecto construyó la marca como un solo sistema, en el que estrategia, diseño y arte comparten un mismo origen.

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