Sow Cake.

Antes de existir Sow Cake, existia Bolos do Frei. A mudança de uma marca vinculada a uma franquia para um negócio independente representava a oportunidade de construir uma nova identidade e iniciar uma história própria.

A Lato participou desse processo desde sua origem. O projeto envolveu naming, rebranding, identidade visual, grafismos e aplicações, construindo o novo universo da marca antes de levá-lo para seus espaços físicos.

A pesquisa identificou uma presença majoritariamente feminina entre o público e uma oportunidade de valorizar tanto o produto quanto a experiência de permanecer na casa conceito da Vila Mariana. A identidade adotou uma linguagem delicada, tons quentes e terrosos e uma atenção especial ao universo de sustentabilidade valorizado pela empresa.

A ideia de Cake Lounge ajudava a ampliar essa percepção: o bolo continuava no centro da experiência, mas a casa e o momento vivido ali também se tornavam parte da proposta.

Depois, o branding ganhou escala arquitetônica.

Na fachada da Vila Mariana, a Lato criou uma composição em que diferentes elementos cumprem funções dentro da narrativa. A personagem tomando café apresenta o momento de consumo; os elementos botânicos se conectam à relação da marca com sustentabilidade; e o olhar da figura feminina direciona a atenção para o próprio letreiro da Sow Cake.

Uma segunda intervenção, desenvolvida para a unidade de Santos, levou os códigos construídos no rebranding para outro contexto, com uma interpretação mais colorida e adequada ao novo espaço.

Da criação do nome à fachada, o projeto permitiu construir uma marca como um sistema único, em que estratégia, design e arte compartilham a mesma origem.

Atuação: Naming · Branding · Identidade visual · Murais · Fachadas · Ambientação